虛假宣傳行為是指企業(yè)或者個(gè)人在廣告、宣傳、銷售等活動(dòng)中，故意夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能、質(zhì)量、效果等，或者虛構(gòu)事實(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。這種行為不僅會(huì)欺騙消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的利益，而且也會(huì)擾亂市場秩序，破壞公平競爭。

工商部門作為監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對(duì)虛假宣傳行為進(jìn)行了明確的處罰規(guī)定。具體來說，工商部門可以采取以下措施對(duì)虛假宣傳行為進(jìn)行處罰

1.責(zé)令改正

對(duì)于虛假宣傳行為，工商部門首先會(huì)責(zé)令企業(yè)或個(gè)人立即停止虛假宣傳行為，并要求其在一定期限內(nèi)進(jìn)行改正。

如果企業(yè)或個(gè)人拒絕改正，或者改正不力，工商部門可以對(duì)其進(jìn)行罰款。罰款的數(shù)額根據(jù)虛假宣傳行為的嚴(yán)重程度而定，可達(dá)100萬元。

3.吊銷許可證

如果虛假宣傳行為嚴(yán)重，且違法情況屬于需要吊銷許可證的情況，工商部門可以吊銷其相關(guān)許可證。

4.行政拘留

對(duì)于故意制造、散布虛假信息，嚴(yán)重?cái)_亂市場秩序的企業(yè)或個(gè)人，工商部門可以采取行政拘留措施。

總之，虛假宣傳行為是一種違法行為，工商部門會(huì)采取嚴(yán)厲的措施加以打擊。因此，企業(yè)或個(gè)人在廣告、宣傳、銷售等活動(dòng)中，必須遵守法律法規(guī)，不得進(jìn)行虛假宣傳行為，以保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序。