營銷手段是企業(yè)在市場競爭中為了獲得更多的銷售和利潤而采用的一種手段。營銷手段的合法性和風(fēng)險分析是企業(yè)在選擇營銷手段時必須要考慮的重要問題。

營銷手段的合法性

營銷手段必須遵守法律法規(guī)，否則就會面臨法律風(fēng)險。一些不合法的營銷手段包括虛假宣傳、不正當(dāng)競爭、欺詐等。虛假宣傳是指企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或服務(wù)時，故意夸大其優(yōu)點(diǎn)，或隱瞞其缺點(diǎn)，以達(dá)到誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的。不正當(dāng)競爭是指企業(yè)在市場競爭中采用不正當(dāng)?shù)氖侄危鐞阂庠g毀競爭對手、壟斷市場等。欺詐是指企業(yè)在銷售過程中故意隱瞞真相，或者提供虛假信息，以達(dá)到騙取消費(fèi)者錢財?shù)哪康摹?/p>

營銷手段的風(fēng)險分析

營銷手段的風(fēng)險分析是企業(yè)在選擇營銷手段時必須要考慮的問題。一些營銷手段可能會帶來風(fēng)險，如廣告投放、促銷活動等。廣告投放可能會帶來不良影響，如廣告虛假宣傳、廣告詐騙等。促銷活動也可能會帶來風(fēng)險，如促銷手段不當(dāng)、促銷獎品不合法等。

營銷手段的合法性和風(fēng)險分析是企業(yè)在制定營銷策略時必須要考慮的問題。企業(yè)應(yīng)該遵守法律法規(guī)，采用合法的營銷手段，并且要進(jìn)行風(fēng)險分析，避免帶來不良影響。同時，企業(yè)還應(yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量，提高服務(wù)水平，以樹立良好的企業(yè)形象，贏得消費(fèi)者的信任和支持。